名人 + 議題敘事是新趨勢
2020 年 Selena Gomez 成立 Rare Beauty主打心理健康敘事。5 年後業界估算 USD 20 億營收佔 Sephora 銷售前 3。
Rare Beauty 5 年觀察數據
- 成立：2020 年
- 創辦人：Selena Gomez
- 2026 年年營收業界估算：USD 20 億
- Sephora 排名：前 3
3 大結構性訊號
訊號 1：名人品牌已成主流
從 Rihanna Fenty 到 Selena Rare 到 Hailey Rhode名人品牌已成主流。
訊號 2：心理健康敘事差異化
Rare Impact Fund 每筆訂單捐部分是敘事的執行。
訊號 3：完整品類規模化
不像 Rhode 少 SKURare Beauty 完整彩妝品類是規模化關鍵。
對台灣品牌的 4 步應對策略
- 第 1 步：找名人
- 第 2 步：找議題
- 第 3 步：完整品類
- 第 4 步：通路整合
結論
Rare Beauty 5 年 USD 20 億營收是名人 + 議題品牌時代的訊號。