6 種必拍版位
| 版位 | 要回答的問題 | 構圖重點 |
|---|---|---|
| 主圖 | 這是什麼 | 純色背景、商品置中、佔畫面 70% 到 85% |
| 情境圖 | 誰在什麼時候用 | 有人或有場景，看得出使用情境 |
| 細節圖 | 做工好不好 | 材質、縫線、接合處、質感特寫 |
| 比例圖 | 到底多大 | 與常見物品對比，或有人手持 |
| 規格圖 | 尺寸與數字 | 圖上標註，不要只寫在文字欄 |
| 前後圖 | 用了有什麼差 | 同光源同角度，避免被當成造假 |
很多賣家只拍主圖與幾張細節，缺的往往是比例圖與情境圖，而這兩種最能降低猶豫與客訴。
手機拍攝的三個關鍵
一、光源比器材重要
三種低成本作法，由便宜到貴：
- 窗邊自然光：找朝北的窗（光線穩定不會忽強忽弱），商品放窗邊 1 公尺內，另一側用白紙板補光
- 兩盞檯燈加描圖紙：描圖紙當柔光罩，左右各一盞，一強一弱製造立體感
- 補光燈組：預算三千內就能買到夠用的，重點是色溫可調
關鍵原則：單一光源方向，不要讓不同色溫的光混在一起。室內黃燈加窗外白光同時打，白平衡會很難救。
二、白平衡要固定
手機自動白平衡會隨畫面內容飄移，拍一組商品會出現顏色不一致。解法是用專業模式鎖定白平衡，或拍攝時放一張白紙當基準後製校正。
這件事對服飾與美妝特別重要，色差是退貨與客訴的主要來源之一。
三、不要用數位變焦
靠近拍，不要用手機的數位變焦放大，那會直接損失畫質。要拍細節就物理靠近，或用微距模式。
各平台尺寸速查（2026）
| 平台 | 建議尺寸 | 注意 |
|---|---|---|
| 蝦皮 | 1:1 正方形 | 主圖會被裁切成正方形，重點置中 |
| momo | 1:1 為主 | 白底要求嚴格 |
| 自有官網 | 1:1 與 4:5 各備 | 手機版多為直式 |
| 4:5 直式 | 佔版面最大 | |
| Facebook 廣告 | 1:1 或 4:5 | 文字比例不宜過高 |
實務作法是拍攝時預留四周空間，後製再裁成各平台尺寸，而不是拍完才發現重點被裁掉。
【拍攝 5 問】
- 這張圖要回答什麼問題？答不出來就不用拍
- 光源只有一個方向嗎？混光會讓白平衡無解
- 白平衡鎖定了嗎？一組商品的顏色要一致
- 有拍比例圖嗎？這是最常漏掉也最能降客訴的
- 四周有預留裁切空間嗎？各平台尺寸不同
【決策樹】這組商品怎麼拍
Q1：商品類型？ ├─ 服飾配件 → 情境圖與比例圖最重要，色準是生命線 ├─ 食品 → 質感特寫與使用情境，光線偏暖 ├─ 3C 工具 → 細節與規格圖，光線偏冷帶金屬感 └─ 居家用品 → 情境圖為主，要看得出放在家裡的樣子 Q2：預算？ ├─ 零預算 → 窗邊自然光加白紙板補光 ├─ 三千內 → 補光燈組加簡易背景紙 └─ 一萬以上 → 可考慮外包，但情境圖仍建議自己拍 Q3：最大的客訴來源？ ├─ 顏色不符 → 優先解決白平衡與色彩校正 ├─ 尺寸誤判 → 補比例圖與規格標註圖 └─ 做工落差 → 補細節圖，且不要過度修飾
【常見 3 錯誤】
- 錯誤 1：主圖修得太美。提高點擊但也提高退貨，而退貨成本與負評的代價通常高於多出來的那幾個點擊
- 錯誤 2：只拍商品不拍情境。客人想像不出用起來的樣子，猶豫就會離開。情境圖的轉換貢獻常被低估
- 錯誤 3：一套圖打天下。不同平台的裁切比例不同，重點被裁掉卻沒發現
【檢核】每組商品拍完打勾表
- ☐ 6 種版位都有（主圖、情境、細節、比例、規格、前後）
- ☐ 整組白平衡一致，顏色跟實品相符
- ☐ 四周有預留裁切空間
- ☐ 已輸出各平台需要的尺寸
- ☐ 跟實品並排比對過，沒有過度美化
結論：先想清楚每張圖的任務，器材是其次
手機的畫質早就足以應付電商需求，拍不好通常不是器材問題，是沒想清楚每張圖要回答什麼。主圖負責「這是什麼」、情境圖負責「我用得到嗎」、比例圖負責「會不會買錯大小」。這些問題沒被圖回答，客人就會猶豫或問客服，而猶豫的人多半不會回來。最後提醒：主圖不要修過頭，多出來的點擊常常換成更多退貨與負評，那不划算。